Labubu撑起千亿帝国, “潮玩茅台”的吸金神话

泡泡玛特，一个常被誉为“潮玩圈茅台”的名字，其商业帝国的基石，正是由Labubu等少数几个核心IP构建而成。

根据启信宝数据，泡泡玛特在2024年展现了惊人的增长力：营收高达130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润更是达到34亿元，同比猛增185.9%。 在这耀眼的成绩单背后，仅8个核心IP就贡献了近百亿营收，其中，Labubu所在的THE MONSTERS系列表现尤为突出，堪称“印钞机中的战斗机”。

解码Labubu：引爆流行的三大“法宝”

一个IP的成功绝非偶然。Labubu能火遍全球，其背后是教科书级别的商业操盘，三大“法宝”缺一不可。

1. 饥饿营销：稀缺性就是第一生产力

泡泡玛特深谙此道。通过分批次限量发售、在无预告的情况下突击上架隐藏款、并设定极低的抽取概率（常规隐藏款为1/144），成功地为人为制造了稀缺性。这种“得不到的永远在骚动”的心理，直接导致了线下门店普遍超3小时的排队盛况，也为二级市场的火爆埋下了伏笔。

2. 明星带货：从粉丝经济到现象级传播

当泰国顶流明星Lisa、欧美天后蕾哈娜、甚至“万人迷”贝克汉姆都在自己的社交平台晒出Labubu时，其影响力便瞬间破圈。强大的明星效应，迅速引发了全球粉丝的跟风消费，让Labubu从一个潮玩产品，演变成了全球性的流行文化符号。

3. 情绪价值：精准狙击年轻人的“精神软肋”

这或许是Labubu成功的核心。它并不符合传统审美，甚至有些“丑”，但正是这种“丑萌”设计，激发了年轻人的保护欲。在快节奏、高压力的现代生活中，拆开盲盒、拥有一个能带来“治愈感”的玩偶，成为了一种低成本的情绪出口。Labubu不仅是玩具，更是年轻人在社交圈中彰显个性的“社交货币”。

当一个“丑萌”的娃娃被赋予了社交、情绪、乃至金融属性，它的价值边界便被无限拓宽。对于屏幕前的你来说，你会为这个溢价47倍的精灵买单吗？欢迎在评论区留下你的看法。